On me demande parfois comment je peux fonder une marque de t-shirts graphiques alors que j'adore les costumes. Je trouve un costume vraiment beau — si je pars en vacances dans un hotel 5 étoiles et que je sors dans un bon restaurant, j'ai envie de m'habiller en conséquence. Ça n'a jamais été une contradiction pour moi.
Deux vestiaires, pas deux valeurs opposées
Le costume, pour moi, c'est un moment, une occasion, une forme de respect pour l'endroit et les gens qu'on y retrouve. Le t-shirt JaOcCo, c'est autre chose : le quotidien, sortir, s'exprimer. Ce n'est pas « habillé » contre « décontracté », ni « classique » contre « streetwear ». C'est complémentaire.
Ce que ça change dans la façon de penser un design
Je crois que c'est précisément parce que j'aime les deux registres que je n'ai jamais voulu que JaOcCo ressemble à une marque de streetwear classique, avec un gros logo qui guère plus loin que « montrer une marque ». Un t-shirt graphique, pour moi, mérite la même intention qu'un costume bien coupé : on le choisit pour ce qu'il dit de nous, pas juste pour ce qu'il couvre.
Le costume dit : je respecte ce moment. Le t-shirt dit : voici qui je suis, aujourd'hui, là où je vais. Les deux sont des choix délibérés. Aucun des deux n'est plus authentique que l'autre.
Conçu en Suisse par une marque indépendante. Petites productions — maximum 1 000 pièces dans le monde. Produit à la demande afin de réduire le gaspillage textile.