Ça fait six mois.
Six mois à tester, créer, essayer de comprendre ce que JaOcCo devait devenir.
Et la vérité, c’est simple : aujourd’hui, la marque ne fonctionne pas encore comme je le voudrais.
Mais abandonner n’a jamais été une option.
Faire face à la réalité
On a lancé des pièces. Certaines, je les aimais vraiment.
Les designs all-over, par exemple. Visuellement, ils avaient quelque chose. Une vraie identité. On prenait du plaisir à les créer.
Mais avec le recul, une chose est devenue évidente : la qualité n’était pas au niveau de ce que j’attends.
Et ça, je ne peux pas l’ignorer.
Ne plus faire semblant
J’ai aussi essayé de m’inscrire dans une direction “streetwear”.
Parce que c’est ce qui se fait. Parce que c’est ce qui se vend.
Mais ce n’est pas moi.
Et construire quelque chose qui ne me ressemble pas n’a aucun sens.
Changer de direction
Alors j’ai pris une décision.
Revenir à quelque chose de plus vrai. Plus exigeant. Plus aligné.
Moins de compromis.
Plus de qualité.
Plus d’intention.
Les pièces évoluent. Les coupes aussi.
Certaines seront plus amples, parce que c’est naturel — pas parce que c’est une tendance.
Continuer
Ce n’est pas la première fois que je dois me réinventer.
Dans ma vie, j’ai déjà dû repartir de zéro.
Et à chaque fois, j’ai avancé.
JaOcCo est en train de faire la même chose.
Et cette fois, c’est la bonne direction.
Je ne baisse pas les bras.
— Benoît