Les étiquettes de vêtements sont pleines de géographie, et la plupart du temps personne ne la remet en question. « Conçu en Suisse » et « Fabriqué en Suisse » se ressemblent assez pour que la plupart des gens les lisent comme interchangeables. Elles ne le sont pas, et la différence compte assez pour qu'on n'ait jamais utilisé la seconde formule.
Ce que chaque formule affirme vraiment
« Fabriqué en » est une affirmation de fabrication — dans la plupart des juridictions, c'est une notion encadrée légalement, liée à l'endroit où le vêtement a été physiquement coupé, cousu et fini. « Conçu en » est une affirmation d'origine créative : elle indique d'où vient le concept, le visuel, la direction de marque, et ne dit rien sur l'endroit où le tissu a été coupé ou le vêtement assemblé.
Une marque peut légitimement dire « Conçu en Suisse » tout en fabriquant partout dans le monde — et c'est exactement notre situation. Le travail de design, la direction créative, la marque elle-même : la Suisse. La production physique : ailleurs, avec les matières et procédés certifiés décrits dans le reste de ce blog.
Pourquoi on ne brouille pas cette ligne
Ce serait facile de s'appuyer sur « suisse » sans jamais préciser quelle partie ça décrit vraiment — beaucoup de marques font exactement ça, en laissant un drapeau ou un nom de lieu suggérer plus que ce qu'il n'affirme techniquement. On préfère dire la chose exacte, même quand elle sonne moins impressionnante. « Conçu en Suisse par une marque indépendante » est la phrase présente sur chaque pièce qu'on fabrique, et elle est à prendre au pied de la lettre, pas comme une suggestion plus large.
Ce qui se passe vraiment, et où
Chaque design JaOcCo commence comme un concept développé en Suisse — le visuel, les choix de couleur, la direction de la collection. À partir de là, la production utilise des matières certifiées biologiques et recyclées (GOTS, OCS, OEKO-TEX, PETA-Approved Vegan) et l'impression DTG, fabriquée à la demande dans les volumes décrits ailleurs sur ce blog. Les certifications existent précisément parce que le lieu de fabrication seul ne dit rien sur la qualité de la fibre, la sécurité chimique ou les conditions de travail — c'est à ça que servent vraiment les certifications.
Pourquoi cette distinction compte au-delà de nous
« Conçu en » contre « Fabriqué en » apparaît sur des étiquettes partout, pas seulement les nôtres, et ça vaut la peine de le lire d'un œil critique partout où on le voit. Qu'une marque soit honnête sur ce qu'elle veut dire est un petit détail, mais c'est le genre de petit détail qui tient la route face à une question directe, ou qui ne la tient pas.
Vous voulez voir ce que ça donne concrètement ? Découvrez la casquette Bern.
Conçu en Suisse par une marque indépendante. Petites productions — maximum 1 000 pièces dans le monde. Produit à la demande afin de réduire le gaspillage textile.